MILAN (AFP) – Dengan impian layar lebar tetapi Internet di pembuluh darah mereka, delapan influencer muda Italia mengumpulkan pengikut saat mereka menghabiskan hari-hari mereka di loteng mewah TikTok Milan.
Berusia antara 16 dan 20 tahun, mereka bernyanyi, menari, dan cemberut dengan latar belakang dupleks yang didirikan oleh pembuat konten Defhouse sebagai akademi bintang untuk dunia virtual. Loteng seluas 500 meter persegi yang dicat cerah ini memiliki jendela teluk, teras besar, dan jacuzzi – latar belakang sempurna untuk video pendek yang dibagikan di aplikasi TikTok.
Di antara mereka, mereka memiliki 16 juta pengikut, tertarik oleh tarian, komedi, dan sinkronisasi bibir yang diakses di platform populer, meskipun alamat mereka tetap menjadi rahasia yang dijaga ketat.
Apakah itu bakat?
TikTok, yang dimiliki oleh grup China ByteDance, telah mengalami ledakan di seluruh dunia, didorong oleh karantina virus corona yang panjang. Di Italia, bintang-bintangnya menjadi semakin akrab.
“Orang-orang mengenali saya ketika saya berjalan di jalan-jalan Milan,” kata Simone Berlini, mantan mahasiswa manajemen bisnis berusia 20 tahun yang pelanggan TikTok-nya meningkat dua kali lipat menjadi 2,7 juta sejak Oktober, ketika Defhouse diluncurkan. Berlini mengatakan dia melihat inkubator sebagai batu loncatan untuk karir masa depan, mudah-mudahan sebagai aktor.
Pendiri Defhouse, Luca Casadei yang berusia 44 tahun, mengatakan kepada AFP bahwa dia awalnya skeptis atas penawaran TikTok. “Awalnya saya sama sekali tidak yakin. Menggerakkan bibir Anda ke lagu-lagu musik bahkan tanpa bernyanyi bagi saya tampaknya tidak memerlukan bakat apa pun,” kata Casadei, yang meluncurkan karier banyak tokoh online Italia melalui Web Stars Channel-nya.
Di Los Angeles, konsep ini telah diuji dengan Hype House dan apa yang disebut “rumah konten” lainnya di mana influencer tinggal bersama di pusat kreatif, menghasilkan konten untuk Generasi Z – mereka yang lahir pada akhir 1990-an hingga sekitar 2010. Tapi Casadei mengatakan dia ingin mengambil idaea selangkah lebih maju, dengan akademi.
“Orang-orang muda dari generasi TikTok tidak tahu apa-apa tentang politik, mereka tidak menginformasikan diri mereka sendiri, mereka memiliki rentang perhatian ikan mas,” katanya. Semua influencer tinggal di situs – meskipun yang termuda masih bersekolah – di mana mereka menerima pelatihan di berbagai bidang yang berpotensi digunakan dalam video mereka, baik musik dan budaya, politik dan urusan saat ini, diksi, atau bahkan sopan santun.
Tunjukkan padaku uangnya
Merek – Herno, Vodafone dan Pioneer, untuk beberapa nama – memasuki kontrak dengan Web Stars Channel, rumah produksi, yang pada gilirannya membayar potongan untuk influencer Defhouse. “Ini tidak ada hubungannya dengan acara belanja TV. Ini tentang orang-orang kreatif di dunia digital yang dijiwai dengan filosofi merek, dengan cara yang alami dan menyenangkan,” kata Casadei.
Casadei mengatakan dia awalnya memperkirakan akan memakan waktu tiga tahun untuk mencapai titik impas, dengan biaya sewa saja € 500 (S $ 805) sehari. Itu terjadi setelah tiga bulan. Terlepas dari uang yang harus dihasilkan, beberapa orang mengakui kesuksesan di dunia maya bersifat sementara. “Suatu hari Anda mencapai bintang-bintang, dan hari berikutnya Anda berada di bawah,” kata Alessia Lanza, 20, yang memiliki 1,4 juta pengikut.
TikTok menghadapi pengawasan di Italia setelah kematian seorang gadis berusia 10 tahun baru-baru ini, yang diduga mengambil bagian dalam “tantangan pemadaman” di platform. Pihak berwenang telah memblokir sementara akses ke TikTok untuk pengguna yang tidak dapat membuktikan usia mereka secara pasti.
Berdasarkan syarat dan ketentuan TikTok, pengguna harus berusia minimal 13 tahun. Sebagai salah satu influencer Defhouse, Jasmin Zangarelli, 17, menjelaskan: “Jejaring sosial adalah hal yang baik, jika Anda menggunakannya dengan baik.”