Platform e-commerce internasional Alibaba Group Holding, AliExpress, bertaruh pada terobosan pasar Eropa dengan mensponsori Kejuaraan Sepak Bola Eropa tahun ini, atau Euro 2024, sebuah langkah yang muncul setelah saingannya Temu memecahkan pasar AS melalui iklan yang ditayangkan di Super Bowl.
AliExpress adalah mitra platform e-commerce eksklusif pertama untuk tim pria nasional anggota Eropa dari Uni Asosiasi Sepak Bola Eropa (UEFA), asosiasi mengatakan dalam sebuah pernyataan di situsnya pada hari Rabu. Jumlah uang yang terlibat dalam kesepakatan itu tidak diungkapkan.
Euro 2024, yang dimulai di Jerman pada 14 Juni, menandai upaya percepatan Alibaba untuk membangun kehadiran e-commerce-nya di wilayah tersebut.
“[AliExpress] akan membawa penggemar lebih dekat ke aksi, dengan penawaran hebat pada banyak pilihan produk populer dan tren,” kata Gary Topp, direktur komersial Eropa di AliExpress. Alibaba memiliki South China Morning Post.
Analis mengatakan bahwa mensponsori game dengan basis penggemar yang kuat di Eropa akan membantu pengenalan mereknya dan berkontribusi pada pertumbuhannya di pasar.
“Ini akan memainkan peran penting dalam meningkatkan merek dan pengaruhnya, yang pada gilirannya akan mendorong pertumbuhan bisnis Eropa, terutama di bidang konsumen,” kata huang Shuai, pendiri dan kepala analis di konsultan e-commerce Bailian.
Hang Houpin, seorang analis e-commerce lintas batas dengan konsultan 100ec.cn yang berbasis di Hanghou, menggemakan pandangan tersebut, mengatakan bahwa kesepakatan sponsor akan membantu Alibaba memperoleh lebih banyak pelanggan.
Pertandingan UEFA Euro adalah salah satu acara olahraga paling populer di dunia, dengan Euro 2020 mengumpulkan 5,2 miliar tampilan global dari pertandingan langsung, kata UEFA.
Setiap pertandingan langsung pada tahun 2020 – terakhir kali turnamen diadakan – ditonton oleh rata-rata pemirsa TV dan streaming lebih dari 100 juta orang. Ada juga 7,5 miliar interaksi dan tampilan, dua miliar di antaranya dihasilkan oleh akun resmi UEFA, menurut serikat olahraga.
Sponsor olahraga Eropa AliExpress mencerminkan strategi yang diadopsi oleh saingannya Temu, platform belanja internasional raksasa e-commerce China PDD Holdings, yang menghabiskan jutaan dolar untuk iklan selama dua pertandingan Super Bowl AS terakhir. Iklan Temu menggembar-gemborkan harganya yang murah, mengundang konsumen untuk “berbelanja seperti miliarder” di platformnya.
Langkah AliExpress mengikuti kampanye e-commerce live-streaming di Eropa yang melihat platform mengetuk sekelompok influencer yang berbasis di Inggris untuk menyelenggarakan sesi langsung di aplikasi AliExpress, melibatkan konsumen dan menggembar-gemborkan pilihan produk yang dikuratori.
“[Kampanye live-streaming] adalah tentang memanfaatkan kekuatan influencer untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang benar-benar interaktif dan menarik bagi pelanggan kami melalui koleksi yang dikuratori, diskon eksklusif, dan cara yang menyenangkan untuk mengeksplorasi tren mode,” kata Bonnie hao, kepala produk pengguna dan bisnis di unit AliExpress Inggris.
Kampanye ini diharapkan akan diluncurkan di lebih banyak negara dan wilayah di pasar Eropa dan Amerika, menurut AliExpress.
Pekan lalu, AliExpress memperluas layanan “pengiriman lima hari” ke enam negara termasuk AS, Jerman, Prancis, Portugal, Arab Saudi dan Meksiko, melalui kerja sama dengan Cainiao, cabang logistik Alibaba.
Pada kuartal Desember, AliExpress memberikan pertumbuhan lebih dari 60 persen tahun-ke-tahun pada platformnya, didorong oleh Choice, yang menawarkan koleksi barang berkualitas pilihan ditambah dengan pengiriman cepat, kata Alibaba.