IklanIklanTeknologi China+ IKUTIMengambil lebih banyak dengan myNEWSUMPAN berita yang dipersonalisasi dari cerita yang penting bagi AndaPelajari lebih lanjutTechTech Trends
- Jumlah host video pendek profesional dan live streamer di pasar internet terbesar di dunia mencapai 15,08 juta pada Desember tahun lalu
- Ekspansi itu menunjukkan bagaimana kampanye video pendek dan streaming langsung telah meningkatkan penjualan ritel online di daratan
Teknologi China+ FOLLOWXinmei Shen+ FOLLOWPublished: 6:00pm, 28 Mar 2024Mengapa Anda bisa mempercayai sektor video pendek dan streaming langsung SCMPChina yang sangat besar terus berkembang, dengan jumlah pembawa acara profesional melebihi 15 juta, meskipun jumlah pemirsa secara nasional telah mencapai dataran tinggi, menurut sebuah laporan. Jumlah host video pendek profesional dan live streamer di pasar internet terbesar di dunia mencapai 15,08 juta pada akhir Desember tahun lalu, Asosiasi Layanan Netcasting China (CNSA) yang dikelola negara mengatakan dalam sebuah laporan yang diterbitkan pada hari Rabu. makanan dan minuman hingga smartphone dan mobil. CNSA memperkirakan segmen e-commerce ini sudah bernilai ratusan miliar dolar di daratan. Badan yang dikelola negara melapor kepada Administrasi Radio dan Televisi Nasional (NRTA), regulator penyiaran China.
02:50
Industri live-streaming China memanas ketika jutaan calon tuan rumah bersaing untuk masuk ke lapangan
Industri streaming langsung China memanas ketika jutaan calon tuan rumah bersaing untuk masuk ke lapangan
Tahun lalu, 71,2 persen pengguna yang disurvei oleh CNSA mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian online berdasarkan menonton video pendek dan streaming langsung, dibandingkan dengan hanya 42,7 persen pada tahun 2022, kata laporan itu.
CNSA mengatakan survei 2023 yang sama juga menemukan bahwa lebih dari 40 persen pengguna internet menganggap video pendek dan streaming langsung sebagai “saluran konsumsi utama” mereka.
Sekarang ada lebih dari 660.800 perusahaan di daratan yang menjalankan layanan video online sebagai bisnis utama mereka, menurut laporan CNSA.
Penjualan dari e-commerce live-streaming melonjak 58,9 persen dalam 10 bulan pertama tahun 2023 dibandingkan periode yang sama pada tahun 2022, mencapai 2,2 triliun yuan (US$304 miliar) dan menyumbang 18,1 persen dari semua belanja online di China, menurut data dari Kementerian Perdagangan.
Terlepas dari popularitas influencer yang luas dalam kampanye belanja internet di daratan, jumlah pengguna video online telah stabil, menurut CNSA.It memperkirakan bahwa ada 1,074 miliar pengguna aplikasi video online dan layanan video lainnya – sekitar 98,3 persen dari total populasi internet negara – pada akhir Desember tahun lalu, yang menunjukkan kenaikan moderat dari 1,04 miliar pada tahun 2022.
Namun, jumlah pengguna layanan video online di daerah pedesaan China telah tumbuh pada kecepatan yang lebih cepat daripada yang berbasis di kota-kota, menurut CNSA. Dikatakan 98 persen pengguna internet pedesaan berlangganan layanan video online pada akhir Desember tahun lalu.
Pada 2022 dan 2023, pengguna pedesaan dari platform tersebut masing-masing naik 12,6 persen dan 6,8 persen. Sebaliknya, pengguna di kota-kota tumbuh hanya 2,1 persen dan 1,9 persen, masing-masing, dalam periode dua tahun yang sama.
Popularitas kampanye ritel video pendek dan live-streaming juga telah membuat sektor ini menjadi target peningkatan pengawasan negara.
Pada November tahun lalu, sebuah artikel yang diterbitkan oleh People’s Daily – surat kabar resmi Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok – menyerukan pengawasan yang lebih ketat terhadap e-commerce streaming langsung, yang disalahkan karena menciptakan “kekacauan”.
Contoh pelanggaran dalam streaming langsung, dari iklan penipuan hingga penetapan harga yang menyesatkan, harus ditangani dan dihukum demi pertumbuhan sektor yang sehat dan berkelanjutan, kata artikel People’s Daily.
Pedoman streaming langsung baru Tiongkok, yang dikeluarkan bersama oleh NRTA dan Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata pada Juni 2022, mencakup 31 perilaku terlarang dan persyaratan bagi influencer untuk memiliki kualifikasi yang relevan untuk membahas topik tertentu, seperti hukum, keuangan, kedokteran, dan pendidikan. Tiang